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從200萬(wàn)輛到339萬(wàn)輛,大降價(jià)這半年庫(kù)存車(chē)還激增了,怎么辦?


【資料圖】

今年的國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng),即便用“卷上加卷”來(lái)形容也不為過(guò)。畢竟才過(guò)去了半年,這“價(jià)格戰(zhàn)”就已經(jīng)打得非?;馃?,從特斯拉在1月份率先降價(jià)之后,再到3月份湖北省政企又聯(lián)合打響了一場(chǎng)史無(wú)前例的價(jià)格大戰(zhàn),一時(shí)之間,各大品牌都加入其中,甚至給人一種“車(chē)企不降價(jià)就沒(méi)活路了”的錯(cuò)覺(jué)。

那降價(jià)對(duì)于提振車(chē)市真的有用嗎?答案顯然是肯定的,試問(wèn)一下,誰(shuí)不想用更便宜的價(jià)格去買(mǎi)到價(jià)值更高的產(chǎn)品呢?所以從乘聯(lián)會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示,5月份國(guó)內(nèi)狹義乘用車(chē)市場(chǎng)零售銷(xiāo)量達(dá)到了174.2萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)28.6%,環(huán)比增長(zhǎng)7.3%;在1-5月份累計(jì)銷(xiāo)量也已經(jīng)達(dá)到了763.2萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)4.2%。

然而,盡管?chē)?guó)內(nèi)車(chē)市的銷(xiāo)量在逐漸回暖,但大家想像中的購(gòu)車(chē)狂潮卻并未來(lái)臨,因?yàn)椴粩嘣黾拥膸?kù)存車(chē)是不容廠家與經(jīng)銷(xiāo)商們忽視的。據(jù)乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)透露,5月月末全國(guó)乘用車(chē)庫(kù)存達(dá)到了339萬(wàn)臺(tái),其中廠家?guī)齑?7萬(wàn)臺(tái),渠道庫(kù)存262萬(wàn)臺(tái)。而在4月末的時(shí)候,全國(guó)乘用車(chē)的庫(kù)存才為325萬(wàn)臺(tái),也就是說(shuō)5月份的庫(kù)存不降反增。

事實(shí)上,在今年3月份的時(shí)候,廠家和經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存數(shù)高達(dá)361萬(wàn)輛,國(guó)六B非RDE車(chē)型還有200萬(wàn)輛左右的庫(kù)存未消化,然后到了4月份庫(kù)存數(shù)已經(jīng)降到了325萬(wàn)輛,也就是說(shuō)其實(shí)降價(jià)也有消化掉一部分庫(kù)存??稍诠ば挪坑终酱_定對(duì)部分未通過(guò)國(guó)六B的車(chē)型給與半年銷(xiāo)售過(guò)渡期之后,市場(chǎng)中的庫(kù)存車(chē)又多了起來(lái),增加到了5月份的339萬(wàn)輛,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是車(chē)越來(lái)越不好賣(mài)了。

“價(jià)格戰(zhàn)”持續(xù)了半年之久,為何庫(kù)存卻遲遲降不下去呢?

一方面來(lái)看,降價(jià)像一把雙刃劍,它能在短時(shí)間內(nèi)為車(chē)企帶來(lái)極高的關(guān)注度,但長(zhǎng)此以往于消費(fèi)者而言也就不痛不癢了,甚至還會(huì)促成消費(fèi)者“持幣觀望”的反作用。當(dāng)然啦,消費(fèi)者的想法很簡(jiǎn)單,賺錢(qián)不容易,面對(duì)汽車(chē)這類(lèi)高消產(chǎn)品時(shí),錢(qián)包自然捂得更緊,既然都在降價(jià),抄底也就成為上選,畢竟大家都不想做冤大頭多花幾千甚至幾萬(wàn)的冤枉錢(qián)。所以大打“價(jià)格戰(zhàn)”的負(fù)面效應(yīng),就是讓消費(fèi)者形成了可能車(chē)價(jià)還沒(méi)有降到位的想象空間,這樣子又怎么可能快速消化掉庫(kù)存車(chē)呢?

另一方面來(lái)看,很多汽車(chē)廠商們對(duì)于“價(jià)格戰(zhàn)”也深?lèi)和唇^,先不說(shuō)骨折降價(jià)賣(mài)車(chē)的話,不僅會(huì)嚴(yán)重影響到自己的品牌形象,而且很有可能連成本和利潤(rùn)都收不回來(lái),同時(shí)這種犧牲利潤(rùn)打價(jià)格戰(zhàn)的做法也勢(shì)必會(huì)削減供應(yīng)鏈的利潤(rùn)。于是,很多車(chē)企也在呼吁要打有意義的“價(jià)值戰(zhàn)”,像是廣汽集團(tuán)董事長(zhǎng)曾慶洪在2023中國(guó)汽車(chē)重慶論壇上直接表示:“價(jià)格戰(zhàn)打來(lái)打去,想找死的企業(yè)就早點(diǎn)降價(jià)?!睗撘庾R(shí)就是說(shuō)價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于車(chē)企而言是沒(méi)有什么好處的,在這樣的背景之下,有些車(chē)企也在收緊優(yōu)惠,而一旦不打價(jià)格戰(zhàn)之后,消費(fèi)者顯然又不會(huì)買(mǎi)賬了。

寫(xiě)在最后

總而言之,在各種降價(jià)的浪潮之下,庫(kù)存車(chē)不降反增也是有多重原因?qū)е碌?,畢竟即便?guó)六B馬上要實(shí)行了,但誰(shuí)叫它們后來(lái)又對(duì)部分未通過(guò)國(guó)六B的車(chē)型給與半年銷(xiāo)售過(guò)渡期呢?這也讓不少車(chē)企的“價(jià)格戰(zhàn)”趨于冷靜。最后還是要說(shuō),降價(jià)于車(chē)企而言并非長(zhǎng)久之計(jì),回歸產(chǎn)品質(zhì)量、理性定價(jià)才是關(guān)鍵。而現(xiàn)在著急買(mǎi)車(chē)的朋友們也可以再等等,因?yàn)閹?kù)存車(chē)一旦增多,未來(lái)還是很有可能再次掀起新的“價(jià)格戰(zhàn)”,所以在延長(zhǎng)國(guó)六A銷(xiāo)售期的同時(shí),其實(shí)也給消費(fèi)者提供更多的時(shí)間去判斷,以免出現(xiàn)為了性價(jià)比而盲目購(gòu)車(chē)的情況。

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